YouTube 廣告投放的產品名 2024 年全面改過一次：TrueView in-stream 變 Skippable，Discovery 變 In-feed，又新增 Shorts Ads。三種格式的成本結構完全不同，用錯了預算直接燒掉。本文給你一套可直接照抄的廣告策略與預算分配框架。
2024 年 Google Ads 把 YouTube 廣告產品做了一次大規模改名：TrueView in-stream 現在叫 Skippable in-stream，Discovery Ads 改名 In-feed Video Ads，再加上 2023 上線的 Shorts Ads，三種格式各自的成本結構和最佳化目標完全不同。本文按最新命名，給你一份完整的 YouTube 廣告投放分配指南——先講清三種格式的計費邏輯，再給預算怎麼切的廣告策略。
這是你最常看到的那種「影片開頭插播 5 秒可跳過」的廣告。計費規則：
出現在 YouTube 搜尋結果、相關影片側邊欄、首頁 feed。顯示為縮圖 + 標題，使用者點選才進入影片。計費規則：
TrueView in-stream：可能拿到 3000-5000 次完整觀看 + 50000+ 曝光；Discovery：可能拿到 1000-2500 次點選。看起來 TrueView 便宜，但 Discovery 的每次點選質量遠高於 TrueView 的 30 秒觀看。
這是大多數人判斷錯的地方。看 ROAS 而不是曝光量：
TrueView 影片必須前 5 秒「掛住」使用者否則白花錢（對方跳過你 0 收入），所以 Hook 要比 TikTok 短影片更狠。Discovery 的縮圖 + 標題組合決定 90% 的點選率——圖要大字加視覺衝擊，像 YouTube 自然影片的「釣魚封面」。
Google 在 2024 年推出的統一廣告，自動分配預算到最有效的展示形式。適合懶人或小預算測試。但一旦有了資料（> 30 個轉化/月），切回手動廣告組，VAC 後期容易失控。
"YouTube 廣告的紅利其實在 Discovery——80% 的出海賣家不知道這種廣告存在，所以競爭沒 Meta 那麼卷。尤其是 B2B 或高客單產品，建議先試 Discovery。"
YouTube 只是 Google 生態裡的一塊。整體該先投 Google 還是先投 Meta，Google Ads vs Meta Ads 怎麼選 有決策框架；Meta 那側的完整打法見 Facebook 廣告投放 ROAS 3.0 七步法。
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